FOODSTAGRAM ENDORSEMENT AND BUYING INTEREST IN CAFÉ / RESTAURANT

Kwee Nadia Vercellia King, Eristia Lidia Paramita




Abstract


Numbers of food businesses exist in contemporary time. They make the businessmen engaged in the same field have to be creative in the marketing to be more attractive to public. One creative idea is through endorser in foodstagram Instagram. The study aimed to determine the influence of endorser foodstagram (Ty-pical-person endorser) toward customers buying interest. The dimensions of the endorser were used in this study consisted of the visibility, credibility, attractiveness, and power. It used 125 respondents and multiple regressions to determine the effect of each dimension used. The endorser foodstagram (Typical-person en-dorser) effected on buying interest. However, when the endorser dimensions were tested individually, there were only two dimensions that influence the buying interest, which were attractiveness and power.


Keywords


Endorsement, foodstagram, intention to buy

References


Andini, P. (2010). Pengaruh pemanfaatan endorser, brand image dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk (Studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta tolak angin cair). Unpublished Thesis, UIN Syarif Hidayatullah, Jakarta.

Ariani, Y. P. (2010). Analisis pengaruh pandangan iklan, kredibilitas iklan, daya tarik iklan dan kekuatan iklan terhadap minat beli (Studi kasus terhadap pengguna sepeda motor matic merek Honda Vario di kota Semarang). Retrieved March, 2016, from http://eprints.undip.ac.id/ 23143/1/hard _ cover_skripsi.pdf.

Ash-shiddieq, F. N. (2014). Pengaruh celebrity endorser valentino rossi terhadap brand image sepeda motor Yamaha (Studi pada mahasiswa fakultas komunikasi dan bisnis, Universitas Telkom). Unpublished Thesis, Universitas Telkom, Bandung.

Dyah, A. (2014). Studi elaboration likehood model pad pengaruh selebgram (Selebriti endorser insta-gram terhadap minat pembelian dalam media sosial Instagram). Retrieved March 1, 2016, from https://www.academia.edu/8370228/ JURNAL_ALL.

Fitria, E. M. (2015). Dampak online shop di instagram dalam perubahan gaya hidup konsumtif perempuan shopaholic di Samarinda. Jurnal Ilmu Komunikasi. 1(3), 117–128.

Gunawan, F. A. & Dharmayanti, D. (2014). Analisis pengaruh iklan televisi dan endorser terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–14.

Hapsari, A. P. (2008). Analisis perbandingan pengguna celebrity endorser dan typical-person endorser iklan televisi dan hubungannya dengan brand image produk. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(1).

Harly, G. S. & Octavia, D. (2014). Pengaruh endorsement fashion blogger terhadap minat beli merek lokal pada tahun 2013–2014. Jurnal Manajemen Indonesia, 4(2).

Ishak, A. (2008). Pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Siasat Bisnis, 12(2), 71–88.

Kasali, R. (2007). Manajemen periklanan: Konsep dan aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kinnear, T. C. & Taylor, J. R. (1996). Marketing research: Am applied approach. NJ: McGraw-Hill.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Malhotra, N. K. (2007). Marketing Research: An applied orientation pearson education (fifth ed.). NJ, USA: Pearson / Prentice Hall.

Mandasari, K. & Soesanto, H. (2011). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen dalam memilih jasa perhotelan. Semarang: Universitas Diponegoro. Retrieved March, 2016, from http://eprints.undip. ac. id/26695/1/Skripsi_ Kartika_Mandasari_C2A606057(r).pdf.

Meidika, A. & Retno, D. A. (2014). Pengaruh tingkat kredibilitas endorser dan tingkat brand awarness terhadap minat beli minuman berenergi (Studi eksplanatif iklan televisi Kuku Bima Energi Rosa Versi). Unpublished Thesis, UAJY, Yogyakarta.

Pakaya, S. (2013). Pengaruh celebrity endorser pada iklan Fresh Care terhadap minat beli konsumen (Studi kasus Agnes Monica sebagai endorser produk minyak agin Fresh Care). Unpublished Thesis, Universitas Negeri Gorontalo, Gorontalo.

Prabowo, Y. W., Suharyono, & Sunarti. (2014). Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli (Survei pada pengunjung 3second di jalan Soekarno Hatta Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 14(2).

Prasetyo, K. (2014). Pengaruh electronic word-of-mouth di media sosial twitter terhadap minat beli konsumen pada restoran cepat saji Hoka Hoka Bento. Malang: Universitas Brawijaya. Retrieved March, 2016, from http: //www.jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/868/792.

Prativi, Y. B. (2014). Pengaruh jingle iklan dan typical-person endorser dalam membangun brand image serta dampaknya terhadap efektivitas iklan Yakult (Studi pada mahasiswa UKSW Salatiga). Unpublished Thesis, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.

Raymon, R. (2013). Pengaruh visibility, credibility, attraction dan power artis Sule sebagai brand ambassador iklan kartu prabayar AS (Studi kasus pada mahasiswa-mahasiswi FEKONSOS Jurusan Manajemen S-1 semester 7 UIN SUSKA, Riau). Unpublished Thesis, UIN SUSKA, Riau.

Rini, S. W. & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica sebagai selebriti endorser terhadap pembentukan brand image Honda Vario. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 6(1), 1–12.

Rossiter, J. & Percy, L. (1997). Advertising communication & promotion management. New York: McGraw-Hill.

Saidani, B. & Arifin, S. (2012). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 3(1).

Shimp, T. A. (2003). Periklanan promosi. Jakarta: Erlangga.

Simamora, B. (2002). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Surabaya: Pustaka Utama.

Soesatyo, N. & Rumambi, L. J. (2013). Analisa credibility endorser model: Sikap audience terhadap iklan dan merek serta pengaruhnya pada minat beli "Top Coffee". Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2).

Stephanie, E., Rumambi, L. J., & Kunto, Y. S. (2013). Analisa pengaruh Rio Dewanto dan Donita sebagai celebrity endorser terhadap minat beli produk Axe Anarchy dengan daya tarik iklan dan efek iklan sebagai variabel interving. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–9.

Suryani, F. L. (2015). Instagram dan fashion remaja (Studi kasus peran media sosial Instagram terhadap trend fashion remaja dalam akun @OOTDINDO tahun 2014). Retrieved Maret, 2016 from http://eprints.uns.ac. id/19490/

Utami, A. A. D. & Triyono, R. A. (2011). Pemanfaatan Blackberry sebagai sarana komunikasi dan penjualan batik online dengan sistem dropship di batik Solo 85. Jurnal Speed-Sentra Penelitian Engineering dan Edukasi, 3(3).

Wardani, E. Y. (2010). Analisis perbandingan pengguna celebriti endorser dan typical-person endorser dan hubungannya dengan brand image produk hand & body lotion citra. Unpublished Thesis, Universitas Dian Nuswantoro, Semarang.

Wati, W. W. (2012). Pengaruh citra merek dan jaminan produk terhadap kepuasan konsumen (Studi pada distributor sparepart Astra Honda Motor PT. Ardendi Jaya Sentosa). Unpublished Thesis, Universitas Siliwangi, Tasikmalaya.


Full Text: PDF

The Journal is published by Faculty of Economics, Department of Management - Petra Christian University. It available online supported by Directorate General of Higher Education - Ministry of National Education - Republic of Indonesia.

©All right reserved 2016.Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, ISSN: 1411-1438, e-ISSN: 2338-8234

web stats
View My Stats




Copyright © Research Center Web-Dev Team